Fiorucci, noto marchio legato alla vendita dei salumi si ripropone sui canali televisivi e sul web con una nuova campagna pubblicitaria ideata da McCann WorldGroup.
L’idea è innovativa e come tutte per tutte le novità la reazione che ha suscitato è stata controversa: è da considerarsi geniale o un’offesa per gli italiani?
“Potere e Salumi” questo è il titolo della campagna video è una rappresentazione della società italiana; rivolta principlamente a tutto quello che di negativo abbiamo in italia, nella campagna si fa riferimento alla corruzione, alle scommesse, agli scandali e alle mazzette.
“L’Italia è tra i paesi più corrotti d’Europa”, inizia così lo spot; e come dar loro torto?
Siamo uno dei paesi che ha primati solo in negativo e questo Fiorucci lo sa. Nella campagna ha pensato bene di usare come “moneta di scambio” di questa corruzione non le banconote ma i salumi; quindi le tangenti sono salami, le scommesse si pagano in mortadella e le bustarelle sono fette di prosciutto.
il minuto e mezzo dello spot è un susseguirsi di doppi sensi :”Tutto gira intorno al piacere personale, quello quasi lussurioso per gli affettati” oppure ““Tutti mangiano. Alcuni più degli altri” e infine :”A ognuno la sua fetta”. Con questa frase si scopre solo alla fine il noto marchio di salumi e con queste parole il brand chiude la sua campagna pubblicitaria.
Non so quanto questo tipo di campagna riesca a “invogliare” i consumatori all’acquisto dei prodotti, resta il fatto che è geniale; è ironica, è divertente, ma sopratutto non è scontata.
In un calderone di spot e slogan dove siamo soliti vedere la felice famiglia seduta ad una bella tavola apparecchiata mangiare , questa campagna così diversa forse ha un suo perchè, di sicuro lascia un segno.
Intorno alla campagna poi si sviluppa il sito dedicato all’iniziativa http://www.potereesalumi.it dove vengono raccolti articoli come se fossero notizie di copertina sempre in riferimento alla corruzione e ai mali dell’Italia, la pagina facebook e il canale twitter.
Io ritengo questa campagna innovativa e geniale, perchè rappresenta in maniera alternativa la situazione che abbiamo in Italia, non bella ma veritiera.
Voi avete visto la campagna? Che ne pensate, siete del mio stesso parere o vi riteneti offesi da quasto nuovo modo di fare pubblicità?
Aspetto di sapere anche la vostra opionione.
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